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旺報【記者戴慧瑀╱專題報導】

全球刮起直播旋風,電商產業開始新的比賽。天貓國際運營服務商、樂利數位科技CEO施凱文直言,過去的流量紅利已經沒了,當電商平台充斥琳琅滿目的商品,低價促銷者大有人在,唯有不斷創造豐富的內容,特別是影音,才能贏得消費者的關注和好感度。

2016年大陸電商市場發生兩件大事,對產業帶來深遠影響。一是跨境電商稅改「48新政」,眾多低單價商品面臨成本上升或淘汰命運的同時,高單價商品迎來成長空間,市場有望出現更多元商品;二是直播風潮席捲大陸,明星、素人網紅直播過程秀商品,與觀眾一來一往的互動間,商品賣出好成績。

「直播+電商」商業模式正盛行,直播平台、電商平台都不想錯過機會,甚至落後對手,紛紛加入行列。從事兩岸電商營運服務的施凱文說,現在電商銷售上,直播內容已經是「標準配備」;像是天貓,店小二(天貓客服,負責店家銷售及客服工作)多半會要求店家須準備直播影音內容。他更大膽預言,隨著網民閱讀習慣改變,未來影音行銷的重要性,可能勝過文字跟圖片。

保稅轉直郵產品小量多樣化

談及產業趨勢,施凱文認為,為了因應稅改後的變化,越來越多的店家或平台不再熱衷保稅模式,轉而更青睞無備貨壓力的直郵;商品走向差異化策略,從過去的大量少樣到少量多樣。在這樣的背景下,隨著店家、平台對商品需求大增,一些新品牌或是知名度不高的品牌也擁有了更多出頭的機會。

整個電商市場競爭焦點從價格轉向品牌,脫穎而出的關鍵從流量變成內容。施凱文指出,早期市場只有少數幾個品牌、商品時,每個店家相對容易被消費者找到,透過搜尋產生的自然流量也多;但當市場上出現更多品牌或賣同一商品的店家,早期的流量紅利必然會大幅萎縮。

「所以你要做比別人更好,」施凱文總結道。「如果(店家)現在只做低價促銷,這件事情隔壁店家也可以做得到。」每個店家都必須花更多心思開發具特色、品質的商品,且為了帶動新品牌、商品的買氣,內容行銷相當重要。

「要讓消費者了解,即便是以前從沒聽過的品牌商品,仍然值得買,」他說,大陸電商內容為王的時代指日可待。

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2016年10月31日 00:49



▲李奧納多與前「蜘蛛人」陶比麥奎爾是多年的好友。(圖/達志影像、翻攝自網路)

記者傅家妤/綜合報導

好萊塢影星李奧納多(Leonardo DiCaprio)與前「蜘蛛人」陶比麥奎爾(Tobey Maguire)是多年的好友,也曾合作多部電影,私底下也經常相約跑趴。萬聖節即將到來,兩人再次被拍到一起外出狂歡慶祝,李奧納多還應景的戴上面具化身狼人。

▲李奧納多扮狼人跑趴。(圖/東方IC)

據英國《每日郵報》報導,李奧納多28日被記者拍到與前「蜘蛛人」陶比一起現身好萊塢凱特哈德森(Kate Hudson)舉辦的萬聖節派對,他穿著格子襯衫搭配牛仔褲,但是臉上卻戴著一個又大又猙獰的狼人面具,徹底隱藏自己的面孔,但是仍被眼尖的記者發現,他的招牌金項鍊在胸口上出現,才瞬間讓他成為當晚派對的焦點。

▲陶比低調與李奧納多一起參加兩場萬聖節派對。(圖/東方IC)

但是,比起好友李奧納多,陶比則顯得較為低調,他僅以一身黑衣、黑帽低調現身,並未有任何的裝扮。在場目擊者對《時人》雜誌爆料稱,「兩人喝雞尾酒,玩得很開心,氣氛超嗨,李奧納多最後和歌手羅賓西克(Robin Thicke)瘋狂熱舞,讓其他賓客笑翻了。」據悉,他們當晚還繼續趕場續攤,現身另一場派對,一起開心地享受了一整晚的「兄弟之夜」。

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