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旺報【記者戴慧瑀╱專題報導】

全球刮起直播旋風，電商產業開始新的比賽。天貓國際運營服務商、樂利數位科技CEO施凱文直言，過去的流量紅利已經沒了，當電商平台充斥琳琅滿目的商品，低價促銷者大有人在，唯有不斷創造豐富的內容，特別是影音，才能贏得消費者的關注和好感度。

2016年大陸電商市場發生兩件大事，對產業帶來深遠影響。一是跨境電商稅改「48新政」，眾多低單價商品面臨成本上升或淘汰命運的同時，高單價商品迎來成長空間，市場有望出現更多元商品；二是直播風潮席捲大陸，明星、素人網紅直播過程秀商品，與觀眾一來一往的互動間，商品賣出好成績。

「直播+電商」商業模式正盛行，直播平台、電商平台都不想錯過機會，甚至落後對手，紛紛加入行列。從事兩岸電商營運服務的施凱文說，現在電商銷售上，直播內容已經是「標準配備」；像是天貓，店小二（天貓客服，負責店家銷售及客服工作）多半會要求店家須準備直播影音內容。他更大膽預言，隨著網民閱讀習慣改變，未來影音行銷的重要性，可能勝過文字跟圖片。

保稅轉直郵產品小量多樣化

談及產業趨勢，施凱文認為，為了因應稅改後的變化，越來越多的店家或平台不再熱衷保稅模式，轉而更青睞無備貨壓力的直郵；商品走向差異化策略，從過去的大量少樣到少量多樣。在這樣的背景下，隨著店家、平台對商品需求大增，一些新品牌或是知名度不高的品牌也擁有了更多出頭的機會。

整個電商市場競爭焦點從價格轉向品牌，脫穎而出的關鍵從流量變成內容。施凱文指出，早期市場只有少數幾個品牌、商品時，每個店家相對容易被消費者找到，透過搜尋產生的自然流量也多；但當市場上出現更多品牌或賣同一商品的店家，早期的流量紅利必然會大幅萎縮。

「所以你要做比別人更好，」施凱文總結道。「如果（店家）現在只做低價促銷，這件事情隔壁店家也可以做得到。」每個店家都必須花更多心思開發具特色、品質的商品，且為了帶動新品牌、商品的買氣，內容行銷相當重要。

「要讓消費者了解，即便是以前從沒聽過的品牌商品，仍然值得買，」他說，大陸電商內容為王的時代指日可待。

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2016年10月31日 00:49

▲李奧納多與前「蜘蛛人」陶比麥奎爾是多年的好友。（圖／達志影像、翻攝自網路）

記者傅家妤／綜合報導

好萊塢影星李奧納多（Leonardo DiCaprio）與前「蜘蛛人」陶比麥奎爾（Tobey Maguire）是多年的好友，也曾合作多部電影，私底下也經常相約跑趴。萬聖節即將到來，兩人再次被拍到一起外出狂歡慶祝，李奧納多還應景的戴上面具化身狼人。

▲李奧納多扮狼人跑趴。（圖／東方IC）

據英國《每日郵報》報導，李奧納多28日被記者拍到與前「蜘蛛人」陶比一起現身好萊塢凱特哈德森（Kate Hudson）舉辦的萬聖節派對，他穿著格子襯衫搭配牛仔褲，但是臉上卻戴著一個又大又猙獰的狼人面具，徹底隱藏自己的面孔，但是仍被眼尖的記者發現，他的招牌金項鍊在胸口上出現，才瞬間讓他成為當晚派對的焦點。

▲陶比低調與李奧納多一起參加兩場萬聖節派對。（圖／東方IC）

但是，比起好友李奧納多，陶比則顯得較為低調，他僅以一身黑衣、黑帽低調現身，並未有任何的裝扮。在場目擊者對《時人》雜誌爆料稱，「兩人喝雞尾酒，玩得很開心，氣氛超嗨，李奧納多最後和歌手羅賓西克（Robin Thicke）瘋狂熱舞，讓其他賓客笑翻了。」據悉，他們當晚還繼續趕場續攤，現身另一場派對，一起開心地享受了一整晚的「兄弟之夜」。

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